Bookworm - 일인자 유재석 방송작가가 쓴 국민 MC 유재석 이야기(十年淬鍊 劉在錫：從沉寂無聞到風靡亞洲)

作者 : 김영주 著

劉在錫在韓國是一個很奇特的主持人，在韓國有著國民MC的美譽，號稱無anti的公眾人物，光憑這點，他就可以堪稱韓國演藝圈的奇蹟了。

而對於這個其貌不揚的搞笑藝人來說，現在的成績並非一朝一夕就辦到的，他可是沉寂努力了10年啊~~

我對他的第一印象是在過去韓國一個很紅地綜藝節目Xman裡面，那時他並不是很突出，就只是覺得他是一個很會身體搞笑的藝人，只到Running man撥出後，我才完全的被劉式主持風格吸引住了，跟台灣普遍可以看到的綜藝主持人動不動就出現嘲笑他人痛處或不脫離老梗的黃色笑話，劉式風格雖然溫和，卻讓人可以打從心裡認同的笑出來，也可以感受出來他對來賓與助理主持們的照顧，他不令色把鏡頭分享給別人，就算是在遊戲中爭得你死我活，也總是能在最後溫暖的收尾，讓人覺得，看他的節目，真的可以打從心底得到安慰與解放。

基於以上原因，這本書中譯本一出，我就立馬下訂了，而且光速就看完了，不過老實說，要看懂這本書，還真的得對韓國綜藝圈有點了解才行，至少要認識一些韓國代表性的主持人跟綜藝節目，譬如:姜鎬童(平常字幕組是翻姜虎東)、金炳萬、申東燁、李英子等等...，因為這本書的前半段幾乎就是韓國近10年的綜藝圈簡史，不過我覺得這本書的重點也不是在這邊啦!主要重點還是在這本書的後半段，劉在錫工作準則與做人處事上的分析，所以對韓國綜藝歷史沒啥興趣的人，大可直接跳過前半段，只接看後半段就好。

就我看完這本書的結論，大概就只能說，人要成功，謙虛跟無私真的很重要啊!!

Bookworm - 你今天工作的心情好不好? 廣告人的情緒管理手冊

作者：沈吕百 著

看完這位廣告大~~~~~~~前輩的這本活生生血淋淋訴說出廣告人生的一本書後，我這才發現~~原來過去的傳統廣告界跟現在的數位廣告界，不管是公司生態還是客戶難搞度~~都是萬年不變的一模模一樣樣啊~~~~~

雖然這本書裡面一直強調，廣告是一種服務業，但我認為廣告並不是一種服務業，是一種專業行銷顧問與執行的行業，廣告公司可以提供客戶更好的產品銷售計劃跟媒體建議，但並不是客戶能呼來喚去的服務生，廣告人不是為了服務誰而去苦修一切與廣告有關的事物，而是為了能以更專業的方式去協助客戶販賣商品，而客戶花錢買的就是廣告公司的協助，這應該是平等的商業關係，而不是上對下的花錢就是老大的階級關係。

但台灣的產業現況卻是普遍看不起美工，就連帶看不起廣告業，雖然我也不懂這是在那種時空背景下生成的現象，但設計師的確也不是會拿筆的人就能當，就跟很多行業的佼佼者一樣，沒那個慧根，還真的畫不出一張能看得圖來，簡單來說...........會敲鍵盤的人...........也不見得當的了電腦工程師啊=..=

不過這本書我還是很推薦正在廣告圈打滾的人看，裡面還是有很多不錯的人生建議與廣告哲理

或許看完後~~在面對客戶與老闆的時候~~可以少憂鬱一點吧=..=

Bookworm - 網頁介面設計模式 Designing Web Interfaces : Principles and Patterns for Rich Interactions

作者： Bill Scott、Theresa Neil 著

這本是我少數除了程式語言外嗑到眼睛轉圈圈的一本工具書

不知道是翻譯的問題還是裡面的專業術語跟台灣用的不一樣，吞的有點辛苦@..@

不過大體上來說，這本是只要你是在執行網頁專案的企劃、設計或程式都該看的書

裡面很多有關於UX很重要的內容，主要是在教觀念上的邏輯，不過應用方式就有點老舊了......畢竟是本老書啊!!

不過對於要走網路這行的人，我還是很推薦這本書

Bookworm - 一句入魂的傳達力 伝え方が9割

作者 : 佐佐木圭一 著

這是一本幫助文案從業人員很好用的一本工具書

裡面很多很實用的寫文案公式，可以讓想文案想到卡住的Copywriter一個很好的思考方向

不過這本書對台灣的文案來說，有一個致命的問題

就是這本書裡教的方法，會讓本來該很簡短的文案變得很長

或許這在日本行得通，畢竟日文字裡的漢字還是算少，台灣就不同了

台灣所使用的繁體字，筆劃多，就閱讀上比日文還要耗時費力，而且不會得字......就真的是不會

所以這本書對台灣的文案來說，還是參考他的思考邏輯就好，至於文案寫法，就真的別照做，不然寫出來的文案很可能會失去即時的閱讀與記憶的功能

台灣的廣告還是比較講求快、狠、準這三個原則，不過我只在網路廣告打滾......對於其他的廣告媒體我就不知道這原則試不試用了=..=

快速記憶、狠狠抓住TA的注意力與精準傳達產品特性，這是在必須夾雜在資訊量龐大的網頁畫面中，網路廣告Banner想要抓住TA眼睛與興趣的三個不變原則

但這本書所介紹的文案寫法就牴觸到快速記憶這件事，

一般瀏覽頁面的人........其實都不喜歡閱讀文字，因為螢幕所發出的藍光會刺激眼球，讓眼睛無法長期閱讀文字，

簡單來說.....就是螢幕上的字讀久了....不是頭暈就是覺得眼睛快瞎了=..=(所以我們這些靠電腦吃飯的孩子是很可憐的啊T^T)

其實網路廣告做久了就會知道，點閱率較高的Banner文案是很精簡與強力的

不過其實統整出來也不過就那幾個詞

女性TA通常只要寫-->限時下殺、換季特價、半價出清、買啥送啥、免費換啥、玩啥送啥大獎、限量搶購、僅此一檔......等這類跟價錢有關的字眼，大多都會中

男性TA通常也只要寫-->高檔、尊榮、尊爵、高科技......等可以抬高身價的字眼也是大多都會中，至於價錢......就我所知...他們不太在乎=..=

至於科技阿宅......文案不重要.....放Cospaly正妹圖就會全中.......原因大概是出於生物本能吧=..=

Bookworm - 數位廣告:過去、現在、未來 Digital Advertising : Past, Present, And Future

作者 : Creative Social 著

英文版編者 : Daniele Fiandaca, Patrick Burgoyne

中文版編者、譯者 : 賴治怡

BANNER~
在過去~是個不被重視的小玩意兒~
在現在~是個花招百出~卻過於氾濫的小鬼~
在未來~還有著無限的未知數~

過去在網路剛起步時~GIF Banner的誕生~為傳統行銷帶來了一個新的可能性~
但看在老廣告人眼裡~他只是個不重要的新玩意兒~
但孰不知~世界的趨勢卻是網路無限制地入侵了人類的生活~
現代人~沒了網路~那症頭~比毒品戒斷症還痛苦~
一日無網路~比世界毀滅還嚴重~

而有人群~就有行銷~有行銷~就有廣告~
這種演化~正式宣告著數位廣告時代的來臨~
數位廣告打破了一般傳統廣告只能看的固有觀念~
現在~他能動還能玩~還有好康等你拿~
而在進步神速且變化萬千的網路世界裡~
網路廣告的模式也跟著快速的演進著~

在這本書中~有著一群看著數位廣告一路走來的廣告人~
數位廣告從不被重視到現今的令人又愛又恨~
愛上她的千變萬化與無限可能~
恨著她的喧囂吵鬧與無所不在~
這群廣告人陪著數位廣告一路成長~並打算繼續玩下去~
而他們是是如何玩味這不受控制的新媒體~並一同成長?
這本書訴說著他們對數位廣告的各種看法與對數位廣告的期望~
是一本充滿有趣想法與寶貴經驗~一本數位人都該讀的書!

PS:感謝台北市廣告代理職業工會贈與我這本書^_^

Bookworm - 究極京都-日本生活美學第一本知識

作者 : 商業週刊等 著

京都~
一個完整保留日本極致精神的文化古都~
也是一個曾為皇都的繁華之地~
這裡有著日本人堅持千年的文化淬鍊~
在這裡有數不清的寺廟、傳統小店與忠於傳統的小吃~
雖然這裡已漸漸地被現代化的洪流所影響~
但這股洪流依然沒有掩蓋掉京都的美與堅持~
京都屹立不搖的維持著，過去曾有過的繁華與美好~
傳承著先人們所流傳下來的日本精神~

這本書，詳盡地解構了日本對美的定義與由來~
從茶道、京食、建築、藝術到人文~
一一解釋並帶領你進入日本人的極簡美~
那種多一分即奢侈~少一分即缺憾的美感~
茶聖千利休所達到過的美學境界~
前無古人後無來者，卻深深地影響了未來的日本美學~

在日本，美的定義，並不僅止於視覺感受~
而是一股發自內心的牽引~
在這無形的引力之下，再再地吸引無數的旅人到訪~

在京都，美不只是一種定義，而是一種生活元素!!

Bookworm - HTML5+CSS3智慧型手機專用網站設計 HTML5+CSS3 for building smartphone-optimized websites

作者 : エ・ビスコム・テック・ラボ 著

花了很長一段時間~終於把這本書嗑完了~
真的是用~"~<--這個表情在嗑啊!!
接下來就是實作了@..@

這是一本很詳盡解說HTML5與CSS3在手機與PC之間如何有效編排轉換的書~
不過翻譯錯誤的中文有點多.......code的部分是沒啥翻譯上的問題~但中文解說的部分錯字有點多.......希望碁峯出書前可以再仔細檢查一下=..=
對於決心朝前台互動設計師之路前進的我來說~
這本並沒有很難~對有網頁切版基礎或前台互動程式設計的人來說這本並不難~
這本其實教得比較偏技巧跟技術的整合與Debug上該注意的技巧等等的內容~
她解釋了很多在製作手機與PC需互通版型時所會遇到的問題與解決方法~
連未來的前台程式發展走向也有顧慮到~
讀完之後~只能說~~這本不愧是被認定為目前HTML5+CSS3的聖經了!!

想走F2E這條路的人~~誠摯推薦這本書啊!!

Bookworm - 我們最幸福：北韓人民的真實生活 Nothing to Envy: Ordinary Lives in North Korea

作者 : 芭芭拉 德米克 著

朝鮮半島~
這個在二戰後~被美俄以自私的戰略理由一分為二的土地~
在多年後的現在~這個半島在夜晚時~
呈現著一個光明與黑暗的強烈對比~
民主與共產在這片土地上~赤裸裸的呈現著~
極權共產主義在這半島的北邊，非常徹底的執行著~

共產主義真的不好嗎?
德國很明確的證明給我們看了~
事實並非如此~
德國唯一在歐債危機中~依然屹立不搖的國家~其強盛令人吃驚~但你卻不會去質疑Why?~因為他們就是有這個實力~
但為什麼同為共產主義而且徹底執行的朝鮮民族主義共和國，卻是就這麼走上了亞州區最貧窮國家一途呢?
其實分歧點就在~位於國家行政最高位的人~認為自己是管理者還是擁有者~
德國總理是以管理的角度在治理德國....
而北韓的領導人是以，這土地上的每根草都是我的東西，這種擁有者的概念在治理北韓......
所以其實共產主義或民主主義~實根本的出發點都是好的~都是為了尋求更美好的生活而出現的一種觀念與制度~
但卻會因為執行者的觀念，而出現好或壞的問題~
而北韓，只是很不幸地被一個野心勃勃且容不下他人的極權統治者所控制了~~

過去，北韓人民之所以如此的忠心耿耿，是因為金日成在二戰後政治混亂時期成功依靠俄國的力量，將自己神格化的結果~
統治者將自身神格化~在東方世界並不少見~日本的明治天皇或是泰皇等等~都是這種情況~
但是這都是從世界還未經歷現代化的衝擊時所形成的現狀~
但北韓的造神運動卻是從金日成開始的~
在經過二次世界大戰~工業革命後的近代~造神運動的影響力開始式微~
但在二戰後的朝鮮半島，因為身為戰敗國的殖民地，就被無情的38度線所分割~
北韓人在這時，因為窮困與對未來的無所適從，在心理與生理上在在都產生了巨大的壓力~
而這種社會狀況~讓急欲掌控北韓的金日成成功地完成了造神計畫~~
人在產生了自身無法排節的壓力時~就會為了活下去而極力地尋找慰藉~
而金日成在這對的時機，由俄國共產黨的幫助下，成功地成為北韓人名的慰藉~
但也帶領著北韓人成為一個與世隔絕的孤島...

這本書以六個脫北者的角度，訴說著他們對北韓的愛恨情仇與難以言喻的情感~
在K-Pop當道的現在~或許我們只看到南韓的繁榮與強盛~
但與南韓講著一樣的語言，留著一樣血統的北韓人，卻過著全然不同的生活~
他們的都有著強烈的民族自尊~卻過著全然不同的生活~
而我們或許可以透過這本書~稍微了解在光鮮亮麗的韓國人背後~看到那如同我們中國與台灣間那複雜難解的民族問題吧!

Bookworm - N世代衝撞 Grown Up Digital

作者 : 唐 泰普時考特 著

N世代~
一個戰後嬰兒潮抓不到，摸不透的世代~
我也是N世代的一份子~
我們從懂事開始，每日都在鯨吞大量的資訊~
小時候從書~任天堂~486電腦~一路到現在的行動載具~
我們生活在資訊爆炸的年代~
資訊~知識~不管你需不需要~就是會不受控制的從四面八方湧入~

在這種資訊爆炸的時空裡~N世代的我們~一直試圖找出一條屬於我們的方法~去吸收與分辨什麼是我們需要的，什麼是不需要的~
但這並不容易~在這洪流中~我們會迷失~會走錯路~會繞一大圈~但~最終我們總會找到一條路走~
但在我們的上一個世代~他們創造了讓N世代如此生活的世界~
卻不懂如何在自己創造的世界中生活~
這種快速的演化~衝撞了兩個世代間的價值觀與生活~
戰後嬰兒潮的人們~創造了孕育N世代世界的根基~
但卻跟不上N世代所演化出來的下一個世代~
造成了兩個世代間的價值觀，產生極大的脫離與隔閡~
而在兩個世代間傳統與創新的衝撞下~
就產生了極大的摩擦~

而這本書就是為了讓無法了解這個對他們來說~已經無法掌握地世代所誕生的書~
這本書訴說了N世代的崛起與為什麼與上一個世代會有這麼大的行為落差~
當然~如果你是N世代之前的人~你想從N世代的口袋裡掏出錢來~這本書就更是不可不讀的書~
但~如果你自豪為N世代~也想從N世代口袋裡掏出錢來~那你更需要讀這本書~
因為N世代是個比你想像中還要難以捉摸的一群人~

Bookworm - 遊戲化的時代 Gamification

作者 : 井上明人 著

只要是活著的動物，都會有「藉由玩遊戲來尋找快樂」的這種行為，

人在成長過程中，從懵懂無知的幼年時期，就會以遊戲的方式來學習成長~

遊戲是動物學習事物最快的方式，因為正面的情緒可以讓人快速地記住事物~
人總是會對強烈情緒波動後所留下的記憶最印象深刻~
而這正是這本書強調的事情~
藉由將生活中，本來平凡無奇的小事物，轉化成有趣的遊戲方式，增加他人對這件事物的興趣，並進而記住它~

在網路快速發展的現在，呈現網路行銷活動的載具越來越多~
現在網路的取得~已經漸漸脫離了桌上型電腦或筆記型電腦~
漸漸地由手機或平板電腦等輕型數位載具取代~
人們漸漸地對行動載具上的軟體需求量越來越大，要求也越來越高~
而投入開發的廠商也是呈現倍數的成長~
但有多少人準確地抓住使用者的興趣~並平穩地維持住這個興趣呢?
從曾紅極一時的憤怒鳥到candy crush到現在成功結合通訊與遊戲性的LINE~
在最後生存下來的~卻只有從需求而誕生的LINE~
LINE能成功在這場競爭中生存下來的主要關鍵~
我想就是跟這本書中說的一樣~
從生活中找樂子~將一切生活行為遊戲化~
LINE是最先以主打圖貼方式來替代文字溝通的軟體~
在網路剛興起時，N世代的網民，就很自然地孕育出表情符號這種符號碼來增加溝通的趣味性，其作用也不過就是單純的呈現文字所無法表達的情緒~
而後，這些表情符號漸漸的被部落客圖文畫家進化成一張張大頭貼~
而LINE看到了這個商機~在通訊軟體市場已經成熟的當下，他們抓住了使用者的這個需求~
因為當大家開始使用行動裝置來傳訊息時，出現了一個要命的大麻煩，在行動裝置打字~~好痛苦啊!!
而這時LINE就跳出來說~~~別再虐待你的眼睛跟手指了~~直接傳張一言以蔽之的圖吧!!
一個生動的圖就讓你從打字地獄裡解脫出來~這是多了不起的發明啊!!
在這之後，LINE不斷的進化與推陳出新~牢牢地抓住了使用者的興趣~讓LINE成為並不是曇花一現的軟體~
這就是成功在生活中融入遊戲化的案例~

在現今，商人們正絞盡腦汁思考著如何將重複性極高的商品賣出時~
或許只要轉化一下~以玩樂的方向思考~銷售能力絕對會大於叫賣式的行銷方式~
人都是有著找樂子的天性啊!!

Bookworm - 網站使用者中心策略

作者 : 武井由紀子 / 中島克彥 / 遠藤直紀 著

"一個精準抓住使用者中心策略的網站，就像是有了一個Super Sales當前鋒，能為這個網站帶來大量的人潮。現今的網路使用者，對於使用網路，擁有著絕對的主導權，與店頭銷售最大的不同就是，他們不會被強迫做任何事，也沒有人情壓力，所以流失率也就相對的提高，品牌忠誠度也會降低，在這種嚴苛的環境之下，只有認真且真誠的面對驗證數據及使用者心理，且企劃者不應陷入在自我意識中，以偏蓋全的去獨斷思考網站的方向，應該是要廣泛且多方包容各種資訊與不斷的驗證，才能精準的摸索出正確的使用者習慣。"

以上是我當初在公司分享這本書時所下的結語~

當初之所以會在公司輪流分享的週會上分享這本，在網路行銷世界是這麼基本理論的一本書書~

純粹是因為，在短視近利的台灣小網路公司裡面~

大家都忘記這個最根本的理論了，尤其是公司裡的在上位者~

越是急著賺錢，越是容易遺忘這個賺錢的根本理論~

在我待過的兩間小網路廣告~

都不曾重視過這塊非常重要的行銷基礎~

量目標消費群的使用習慣與需求都沒有搞清楚，只為了滿足客戶的要求，就莽撞地設計出一個根本不符合目標市場的活動~

導致最後成效低落而失去客戶的信心~

在這個惡性循環之下，客戶一個一個的流失~

再回頭責怪員工的不認真與否定他們的努力~

這種事我真的是看到太多了~

每次一發生這種事情，我都在想~

為什麼當初不肯多花點時間與成本在使用者的市調上呢?

有時候步調慢一點，效果反而會比匆匆的急就章好很多啊!

但~台灣的工作生態就是這樣~

什麼都不齊全的狀況下，沒有時間讓你成長，沒有時間讓你準備~

槍拿著~子彈都還沒裝就被踢到戰場上去了~

最後再哀鴻遍野的死一片~

廣告的業務之所以流動率大~

就是因為教育訓練未完成~就被踢上戰場的下場!!

一個自身強壯的人~是不怕戰鬥的!

但是一個連自己該帶什麼東西去戰鬥都不知道的人~

只會被一槍斃命~

當客戶發現你比他還了解目標族群~

能夠提出來說服他的公正數據，比他所知的還多~

在這種狀況下，我還沒看過哪個客戶會繼續跟你唱反調的~

因為只要擺明了~這樣做就會賺錢~他也沒有理由不同意啊!!

創意本就必須誕生在需求之下~

如果連使用者對這項產品的真正需求點都找不到~

單憑自身的臆測而決定行銷走向~

我只能說~你非常有勇氣~但確實非常的無謀..........

數字會說話<--這句話的誕生，是有其原因的~

Bookworm - 韓國 撼動世界的嗆泡菜 KOREA the impossible country

作者 : 丹尼爾．圖德 著

看完這本書之後

覺得台灣跟韓國，不管是近代歷史還是近代經濟發展都好像~

甚至連教育方針跟該死的補習班現象都依樣~

追求公職的鐵飯碗，高得驚人的房價，落差巨大的M型社會............

在在都像是放大過後的台灣社會~

一樣有著被日本統治過的後殖民時代~~一樣有被美俄拆成兩半的民族問題~

南韓之於北韓~~跟台灣之於中國~~~其實都是一樣的......

南韓承認北韓人民一樣是南韓人~~只要北韓人逃得過來~南韓一樣會發身分證給他們~並幫助他們在南韓社會活下去~

中國~一樣承認台灣人是中國人...........但後續卻是跟韓國完全不一樣的遊戲規則........

南韓一樣也有個讓經濟起飛的朴正熙~~我們也有一個蔣經國~~
在之前一樣都有一個打著民主口號的軍事獨裁者~~李承晚與蔣中正......

但為什麼在最後的現在~~我們兩個這麼像的國家~~會發生這麼大的分歧呢?
主因應該是~~對儒家思維的解讀與遵循度不同吧~~
在韓國~~儒家思想之重要~~已經近乎一種生活習慣~甚至可以說是信仰~
在台灣~~儒家思想只是個曾在課本上出現過的段落...........

台灣似乎不曾把什麼外來文化內化過...........就這點~~韓國將外來文化內化的能力是真的不錯~
大概跟他們的民族性有關吧~~
從這本書可以看的出來韓國為了積極的邁向未來~~接受了很多~
也正在漸漸地在失去一些珍貴的事物~~人與人之間的連結，似乎沒有過去來的緊密了

而在民族認同上~韓國依然強於台灣~
韓國的政治就算一樣也是紛紛擾擾的運作中~~左派與右派戰的再激烈~但他們也不會用分裂來換取選票~
在朝鮮時期前~~朝鮮半島一樣是個由不同族群所瓜分的地方
所以真要追究，韓國人所強調的"純血"~並不如大韓民族所說的這麼純~
但韓國的政府卻依然可以強化人民的民族意識~~讓韓國人在面對外來敵人或意識上的侵略時~~能有共同的戰鬥意識與目標~

就這點~
台灣明顯弱多了........
台灣政府所有的行為都是建立在~~我下次會不會當選的立基點上.........
分化族群是基本招式~~但分化後~~台灣人有更幸福嗎??
只是在人與人之間~~築起了一道更高的牆而已~~
這就是為什麼在台灣的公司~~年輕人越來越沒有歸屬感~~越來越容易說走就走的關係吧!!
因為我們不知道該不該相信所見跟所聞的事物~~台灣的公司文化~似乎已經建立在背叛與自私之上了~
那種過去會互相相挺的上司下屬關係已經徹底瓦解了...........這就是儒家所說的~~君不君，臣不臣吧........
有時候在某些活動遇到本土公司的老闆~覺得這個人還不錯的時候~~轉個頭私下跟他的員工們說~~你們老闆人還不錯的時候..........我大多得到的回應~~不是沉默不語~~就是有嗎.........

這年頭.....會稱讚上司的人我遇過不少~~但是會稱讚老闆的人..........我真的是沒遇過........
所以~~台灣怎麼了??

會這樣這本書~~不是為了稱讚韓國多怎樣~~而是對台灣的現況很感慨..........別人的發展終究是別人的~~羨慕是沒有意義的~~思考與改正才是真正的價值所在啊~~~